冰雪荣耀 共创同赢 中央广播电视总台2026米兰冬奥会融媒体传播新机遇

当世界的目光再次聚焦冰雪赛场时,传播方式本身也正在经历一场深刻变革。相比以往单一的电视转播,如今观众对赛事信息的需求更为立体、即时、沉浸,既希望看到夺金瞬间,也渴望走进幕后故事,理解城市文脉与时代精神。在这一背景下,中央广播电视总台发布的“2026米兰冬奥会融媒体传播服务方案”,不仅是一次技术与内容的系统升级,更是一次面向全球的开放性合作邀约,通过“冰雪荣耀 共创同赢”的价值主张,去链接平台、品牌、城市与亿万受众,构建一个既专业又充满温度的冰雪叙事空间。

深度理解冰雪荣耀的时代内涵

所谓“冰雪荣耀”,不仅指金牌榜上的耀眼数字,更指一次次在严寒与压力中迸发出的坚韧意志。对于总台而言,这种荣耀也体现在传播角色的升级上——不再只是画面的记录者,而是价值观的塑造者与传播生态的组织者。通过面向米兰冬奥会的融媒体布局,总台试图以多终端、多语言、多形态讲述冬奥故事,让运动之美、科技之美、城市之美在同一屏幕上实现“同框”。在这一过程中,冠军只是起点,普通人的热爱同样可以被看到,这恰恰是“荣耀”一词在当下语境中的延展。

融媒体传播服务方案的三重升级

围绕“共创同赢”的目标,本次融媒体传播服务方案,可以从内容生产、技术支撑与商业合作三个维度理解其升级路径。其一是在内容生产端,总台将继续发挥奥运报道的深厚经验,通过新闻+纪录片+短视频+直播互动的复合结构,搭建从赛前预热、赛中转播到赛后延展的全链路内容矩阵。在赛前阶段,更多聚焦项目科普、冰雪文化与城市故事,用浅显易懂的方式,降低大众理解冰雪项目的门槛;在赛时阶段,强化多视角信号与即时解说,让观众可以在手机上定制自己的“个人赛场”;在赛后阶段,则通过深度人物专访、数据盘点与情感回顾,延伸赛事生命力。其二是在技术支撑端,方案强调5G超高清、云制作、智能剪辑等能力的全面应用,通过“千人千面”的智能分发与更稳定的跨终端体验,提升受众对内容的“获得感”。其三是在商业合作端,不再局限于传统广告赞助模式,而是通过IP联名、互动话题、品牌挑战赛、线上线下联动活动等方式,让合作方从“赞助商”真正转变为“内容共创者”和“用户运营者”。

以总台为核心的冰雪叙事中枢

在全球体育传播格局中,中央广播电视总台长期深耕奥运内容,积累了庞大的信号制作能力和权威报道经验。面向米兰冬奥会,总台在方案中提出构建以自己为核心的“冰雪叙事中枢”,并通过融媒体平台将这一中枢向社会各界开放。简单理解,就是要把权威信号、丰富素材与开放接口组合在一起,帮助地方媒体、互联网平台、品牌机构等,在合法合规的前提下,更高效地调用冬奥内容资产。在这一机制下,一条关于短道速滑的精彩回放,可以同时衍生为新闻短片、知识科普、品牌短剧以及校园体育教学素材;同一段画面在不同场景中被赋予不同含义,形成传播价值的倍增效应。这种“共用内容 共建生态 共享价值”的路径,正是“共创同赢”的具体实践。

技术赋能下的沉浸式冬奥体验

技术不再只是画质提升的工具,而是构建体验的关键变量。在本次传播服务方案中,“沉浸感”被频繁提及:通过8K超高清、三维声、AR虚拟演播室等技术手段,观众可以在客厅里获得近乎“场边席位”的临场感;利用多机位自由切换和AI推荐,用户可以选择关注某一运动员的一整场表现,甚至可以回看某一个关键动作的慢放细节。此外,对于无法亲临现场的年轻观众,方案提出打造虚拟互动空间,结合元宇宙概念与游戏化机制,让用户在数字平台上完成“冬奥任务”,解锁隐藏内容与专属勋章。这种由“看比赛”向“参与赛事”转变的路径,在本质上就是技术为情感联结和文化传播服务。

典型案例 冬奥故事如何激活城市能量

以以往冰雪赛事报道为参考,可以看到总台在融媒体实践方面已有成功经验。比如在某次世界级冬季赛会上,总台曾联合当地城市打造“冰雪之城一日直播”特别策划,通过24小时连轴直播+社交媒体话题+短视频挑战赛,将当地的历史建筑、市民生活与冰雪项目巧妙串联。节目播出后,不仅赛事曝光度大幅提升,当地冰雪旅游也出现明显增长。这个案例表明,当体育传播与城市品牌、文旅资源深度融合时,冰雪赛事就不再只属于赛场,而是整座城市共同参与的节日。对即将到来的米兰冬奥会而言,总台的融媒体传播服务方案同样可以在赛事转播基础上,结合米兰乃至意大利北部地区的艺术传统、时尚产业与人文风貌,策划“冬奥+艺术展演”“冬奥+设计对话”等衍生内容,帮助合作城市构建更具辨识度的国际形象。

共创同赢的多方参与格局

“共创同赢”并不是一句口号,而是对角色关系的重新定义。在新的传播服务框架下,媒体不再是单向发布者,品牌不再只是曝光追逐者,平台不再仅是流量分发者,用户也不再被动观看。总台通过开放端口、共建栏目、联合运营等方式,邀请各类主体参与内容创意、互动机制与场景搭建。例如,体育品牌可以与总台合作开发青少年冰雪训练挑战栏目,在节目中植入科学训练理念与公益扶持计划;互联网平台可以参与定制话题榜与数据可视化产品,为年轻用户提供“数据看冬奥”的新入口;地方政府与冰雪企业则可以依托总台的传播能力,推出“冰雪进校园”“冰雪进社区”系列活动,让米兰冬奥会的关注热度转化为全民参与冰雪运动的持续动力。通过这种多元协同,每一个参与者都能在共享传播成果的同时,获得自身品牌与社会责任形象的双重提升。

文化自信与国际表达的统一

值得关注的是,本次融媒体传播服务方案并不只关注竞技成绩和商业合作,还特别强调在全球叙事中展现文化自信。在米兰这样一座具有深厚艺术底蕴和时尚气质的城市讲述冬奥故事,如何体现中国视角与世界表达的统一,成为方案设计中的关键考量。一方面,总台将继续通过多语种频道和海外社交平台,以多样化表达方式呈现赛场上的中国运动员和中国观众,让国际受众看到一个热爱冰雪、开放包容的中国;另一方面,也会在节目结构中嵌入关于冰雪科技、绿色办赛、青少年体育等议题,展示中国在相关领域的实践经验。这种从“内容出海”到“价值对话”的转变,让“冰雪荣耀”不仅停留在奖牌层面,更体现为一种推动体育交流与文明互鉴的力量。

从一次赛事到长期生态的延展

任何一届奥运会都有时点,但围绕奥运构建的传播生态可以长期存在。中央广播电视总台在米兰冬奥会融媒体传播服务方案中,将“赛事周期”延伸为“冰雪生态周期”,意味着服务对象不仅是短期广告合作方,也包括希望长期深耕冰雪产业和体育文化的各类机构。通过建立稳定的内容合作机制、数据反馈机制与IP运营机制,总台可以在赛后继续围绕冬季项目开展系列节目和活动,让米兰冬奥会留下的一系列内容资源、技术能力与合作关系,形成可持续运营的资产池。对于有远见的合作伙伴而言,与总台在2026年达成的一次合作,有望演变成面向未来十年的长期共建。

从这个意义上说,“冰雪荣耀 共创同赢”并非只是一次传播口号,而是捕捉时代机遇的行动指南。通过对融媒体传播服务方案的系统推进,中央广播电视总台正在努力把米兰冬奥会打造成一个兼顾赛事激情、技术创新、文化交流与商业价值的综合平台,在实现自身传播力和影响力跃升的同时,也为城市、品牌与普通观众提供了共同参与、共同创造、共同分享荣光的广阔空间。